杭州业焱运营来谈谈微信公众号SEO策划思路

搜索运营与时俱进,正在跟着大家的步伐,有人的地方就有江湖,有搜索的地方就有SEO,运营热火朝天的时代小周SEO顾问运营来谈谈微信公众号SEO策划思路 当我们搜索攻略性或者时效性很强的内容时,是不是已经越来越习惯直接在微信里搜索了,就像更喜欢去知乎搜

搜索运营与时俱进,正在跟着大家的步伐,有人的地方就有江湖,有搜索的地方就有SEO,运营热火朝天的时代小周SEO顾问运营来谈谈微信公众号SEO策划思路
 

当我们搜索攻略性或者时效性很强的内容时,是不是已经越来越习惯直接在微信里搜索了,就像更喜欢去知乎搜索一样?
 

一方面因为微信已经有了足够多的内容,以朋友圈和公众号文章为范围搜索,内容的质量有保障;
 

另一方面是因为微信作为使用频次最高的APP,已经成为人们生活重要的一部分。


微信公众号SEO运营策划具体构思



 

所有的搜索都有其固定的排序规则,有规则就有优化的可能性。
 

今天我们就来讲讲如何通过优化,让我们的公众号和文章更容易被用户搜到。
 

微信搜索的规则是什么至今仍未公开,但他既然是为用户服务的,那么肯定是从用户的需求出发的。
 

所以我们就可以和微信的产品经理们一样,站在用户需求的角度思考,猜测这其中的规则。
 

一、影响搜索的指标
 

当我们发起搜索时,我们的目标是找到和我们的搜索内容最相关、最有价值的内容。
 

这是用户的需求。
 

所以我猜测排序的第一优先级肯定是结果的匹配度和价值。
 

能够影响匹配度和结果价值的指标有哪些呢?
 

我们先梳理一下能够作为数据库的字段被计算的指标有哪些。
 

1.公众号
 

可以被用户自定义的公众号指标有以下几个:
 

名称、类型(订阅号或者服务号)、公号介绍、认证情况、所在地、主体信息、粉丝(数量活跃度等)、文章(数量、更新频率等属性信息)、违规信息。
 

2.文章
 

对于单篇文章而言,能够被用户自定义的指标有以下几个:
 

文章题目、发表时间、文章摘要、正文内容、阅读量、点赞量(文章内)、转发量、阅读渠道(公号窗口还是朋友圈分享)、收藏量。
 

3.用户
 

除了公号和文章属性外,影响搜索结果的可能还和用户本身的属性有关,有以下几个:
 

搜索的关键词、用户的地理位置、用户被打的标签(关注的领域、社交圈的属性等)。
 

二、影响搜索结果的指标权重猜测
 

前面已经提到了,结果的匹配度和价值是搜索是否满足用户的两个关键因素。
 

匹配度是显性的,价值是阴性的。
 

1.关键词匹配度
 

匹配的内容是什么?
 

前面我们已经分析了公众号、文章和用户三者所具有的属性。
 

文字层面,能够与用户搜索匹配的内容包括:
 

公众号名称、介绍、ID、主体信息(企业主体类的,个人的不显示)、文章题目、摘要、正文内容、用户分享时配的文字介绍以及收藏时打的标签。
 

除此之外,还可能包括搜索的公众号所在地是不是和用户所在地匹配、公众号被打得标签是不是和用户搜索词的属性匹配。
 

解释一下:根据公众号的定位、用户分享和收藏时打的标签,可以利用大数据分析给公众号做基本的分类,比如生活类、科技类。熟悉搜索的同学肯定都知道,搜索是有词库的,包含相似词、下位词等。用户搜索的关键词是具有属性的,比如搜索手机就可能优先在科技类公号内搜索,女生节可能被划到生活类或者感情类。
 

2.结果价值
 

如果纯以匹配度为标准给用户排列搜索的结果,那跟百度就没什么区别了(我不是黑百度,百度都知道价值高的排到前面,虽然这个价值不是对用户的而是对百度的)。
 

所以一篇文章的价值用什么来衡量呢?
 

很明显阅读量、转发量、点赞量(文章内的)、收藏量肯定很重要,然后是文章所属公众号的价值、文章的时效性。
 

微信显然知道刷阅读量和刷粉丝的事情,所以如果纯以阅读量和粉丝量来衡量文章和公号的价值是不合理的。
 

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